Event-маркетинг – ключ к успеху

Реклама – самый эффективный двигатель экономики. Существует множество способов показать, что ваш продукт, или услуга лучше, чем у конкурентов, и главное в этом деле – это сделать правильный выбор. Почему event является настолько действенным?

Возьмем, к примеру, самый распространенный вид продвижения – реклама в СМИ. Интересный видеоролик на ТВ, качественное реклама на радио и объявление в газете имеют один общий и достаточно весомый минус – они показывают историю, в которую должен поверить зритель.

Но на сегодняшний день наш зритель настолько пересытился преследуемой его на каждом углу рекламой (объявления на столбах, газеты, плакаты, билборды, заполненный рекламой радио и телеэфир), что «достучаться» до его сознания стало совсем не просто. Уставший от повседневных забот, он хочет отдыха и развлечений.

Именно по этой причине event – маркетинг является настолько эффективным способом продвижения торговой марки или продукции. Основной принцип event – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемым продуктом. Умело организованный комплекс мероприятий, может повлиять на потенциальных покупателей максимально эффективно. Именно тогда, человек делая сознательный выбор, на подсознательном уровне управляется воспоминаниями о хороших, понравившихся ему событиях.

Инструменты event – маркетинга:

• - праздничные мероприятия;
• - фестивали;
• - концерты;
• - церемонии открытия;
• - презентации;
• - конференции;
• - круглые столы;
• - семинары;
• - промоакции.

Все они отличаются не только способом проведения, но и своей стоимостью. Какой именно лучше всего выбрать для той, или иной цели? Все зависит от характера продвигаемого товара и его целевой аудитории. К примеру, для продукта массового потребления, весьма действенным, но и весьма дорогостоящим event – ходом будет организация фестиваля, посвященного непосредственно торговой марке и реализуемому товару.

Оформление и проведение такой рекламной компании должно возлагаться на специалистов в этом вопросе. Брендированное оформление места проведения, рекламные аудио и видео ролики, раздача рекламной продукции, шоу, игры - все это создает определенную атмосферу и положительные эмоции у потребителя, принимающего непосредственное участие в рекламном действе. Кроме всего прочего, проведение event – маркетинга создает благоприятную почву для освещения мероприятия через все местные СМИ.

Универсальность методов event

Организовать по-настоящему действенный маркетинговый ход под силу только профессионалам в этом вопросе. Организатор должен досконально знать не только специфику продвигаемой торговой марки, но и психологию целевой аудитории. Также нужно продумать, каким именно образом преподнести продукт потребителю, чтобы он из разряда «потенциальный» перешел в разряд «активный».

Если рассматривать цели, которых можно добиться благодаря event – маркетингу, то среди них можно выделить:

1. Яркий запуск продукта на рынок;
2. Продвижение торговой марки;
3. Создание успешного бренда;
4. Повышение продаж на длительный период:
5. Возможность продвижения товаров импульсного спроса;
6. Создание новостного повода для эффективной рекламной компании.
7. Создание эффекта сарафанного радио.

Еще одним несомненным плюсом событийного маркетинга является его эффективность не только при работе с конечным потребителем (b2c), но также с дилерами или другой бизнес-аудиторией (b2b). Различные конференции, семинары, презентации, круглые столы и тренинги – все это поможет создать сплоченную команду людей, настроенных на развитие бизнеса, и имеющих общие цели.

Способов продвижение торговой марки или продукта, действительно множество. Самое главное – использовать только действительно эффективные, которые смогут оправдать вложенные в них усилия и средства, и достигнут поставленных целей.

Правильное использование инструментов event – маркетинга – это гарантия успеха.